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30万人围观徐闻县长做“吃播”:疫情难阻菠萝热

  央广网湛江2月19日消息 “百年种植的品质菠萝,又香又甜,大家快买它!”

  2月19日,广东徐闻县县长吴康秀走进了拼多多的助农直播间,当起了临时“主播”,热情地为消费者主动介绍起了徐闻的特产香水菠萝。

  本次活动由广东省农业农村厅、广东省湛江市徐闻县政府联合拼多多共同发起。直播开始仅半个小时,仅拼多多直播间就吸引了30万人关注并参与拼单,首批3万件共15万斤菠萝两小时内即告售罄,徐闻县政府又紧急补货两万多件以满足消费者需求。

  徐闻位于中国大陆最南端、广东雷州半岛境内,是全国最大的菠萝生产区,种植面积35万亩、年产近60万吨,民间有“中国每10颗菠萝,就有3颗产自徐闻”的说法。

  眼下正是徐闻菠萝的上市旺季,金黄色的菠萝布满了田野,当地还有一个响亮又诗意的名字——“菠萝的海”。

  直播开始一个小时后,有接近30万消费者共同观看县长“直播”,并参与拼单。(央广网发)

  正值疫情特殊时期,当地果农和地方政府发现,电商已经成为消费者足不出户购买瓜果蔬菜的重要途径之一。因此,要带动农货上行,就要借助互联网的力量。

  徐闻县政府相关人士透露,此次选择与拼多多合作,是希望利用“直播+拼团购物”的新电商模式,带领当地果农探索互联网农货上行的新路径,“县长直播出镜,能够助力当地农户的经营思维,打通我们菠萝产业的网络上行”。

  “徐闻是全国菠萝之乡,占到全国总产量的三分之一”,“菠萝有蘸酱油,酸甜适中,大家可以试试”……

  2月19日下午五点,在拼多多的助农专区直播间内,吴康秀站在菠萝地里,一手捧着亲手摘下来的新鲜菠萝,一边向全国网友展示推荐,解答提问。

  央视新闻参与了全程直播,徐闻县委副书记、县长吴康秀在菠萝田边,亲手为全国网民示范如何切菠萝。(央广网发)

  除了解答疑惑,吴康秀还在直播间变身“吃货”,向网友介绍 “独家”吃法:菠萝咕咾肉、菠萝鸡片、菠萝饭、菠萝酸奶冰糕、凤梨酥,甚至是蘸酱油吃……

  当然,直播中吴康秀并没有忘记此次直播的“本职”,一边介绍一边不时的推销:“在超市可能需要五块钱一斤,现在下单五斤只要九块九”、“徐闻的菠萝很甜,酸甜适中,适合大家的口味”。

  2月19日,徐闻菠萝成为拼多多联合央视发起的助农系列直播首个“主角”。用户通过助农专区进入直播间,可以一起观赏“菠萝的海”景观,并可参与9.9元五斤的万人团活动。

  短短半个小时,直播间吸引了近30万人关注。最终,截至目前,在活动上线万件菠萝已经全部售罄,又紧急调货了2万件以满足消费者。

  疫情期间,徐闻县长吴康秀观察发现,“大多数人都宅在了家里,吃穿都变成了从网上买”,吴康秀表示,这意味着,打通一条新的农产品流通渠道将是当下的重要任务。

  菠萝是徐闻的特产。从1926年爱国华侨引进菠萝算起,徐闻菠萝的种植历史已经接近百年。当地的平缓地貌和砖红壤土质,非常适合菠萝种植。现如今,徐闻菠萝种植面积达35万亩、年产量近60万吨,出产菠萝已经占到全国的三分之一,被誉为中国菠萝之乡。

  徐闻菠萝种植面积达35万亩,菠萝产量占据全国三分之一,被誉为“中国菠萝之乡”。(央广网发)

  此前,徐闻菠萝主要通过批发商收购的方式覆盖线下渠道进行销售,而在春节假期,批发商的发货和收购暂时停滞,这也给徐闻县农户集体探索新电商创造出了契机。

  这次直播,正是由徐闻县政府主动联系拼多多,由县长吴康秀亲自出镜,利用“直播+拼团”的新电商模式来帮助当地农户开拓线上新渠道。

  “菠萝是热带水果,保鲜期短、易损耗,容易受到需求波动影响,很适合通过电商平台进行供需匹配”,拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示,“拼多多的拼团购买等新电商模式,能够帮助农户稳定需求,从而稳定供给”。

  “从田间直接送到餐桌,让生产者直连消费者”,据透露,拼多多上线助农专区后,徐闻县政府率先与拼多多取得联系,希望能够采用创新形式来对当地农产品销售产生“示范带动”效应。

  经过商议后,双方确定了由县长吴康秀亲自带头参与直播,以万人团形式服务消费者,由拼多多提供平台、技术和流量支持,一方面是帮助当地农户销售,另一方面,希望能够在当地产生催化剂效应。

  县长带头直播,不仅意味着流量和带货,在徐闻当地,也意味着新的农业发展思路。通过电商打破线下物流和信息的鸿沟,建立起生产端和消费者的超短供应链。

  2020年中央一号文件指出,扩大电子商务进农村覆盖面,加强村级电商服务站点建设,推动农产品进城、工业品下乡双向流通。

  吴康秀表示,尽管许多农民都学会了用抖音、快手看短视频,用微信支付结账,用拼多多购物,但是,通过智能手机获取专业知识、引导生产和推广产品的能力还有待提升。

  徐闻县联合拼多多直播售卖菠萝,喊出口号,“一起来看‘菠萝的海’”。(央广网发)

  现场参与直播的一位农户表示,“县长带头直播,为我们做了很好的示范,原来手机也能成为新农具,做直播也是干农活”。

  2019年11月,广东省人社厅和农业农村厅联合印发了《关于进一步加强我省农村电商培训推动创业就业的工作方案》。方案指出,将通过聚焦人员培训、创业就业、品牌打造、载体建设等关键环节,打通农村电商创业就业工作全链条。

  “与新电商的合作能够成为我们农产品网络上行的支点,以此建立和完善农村电商的全通路。”吴康秀表示。

  据了解,为全面协助徐闻县建设和完善农产品上行的网络通道,除帮助当地进行网络销售外,未来,拼多多还将派驻由多多大学核心讲师、业务骨干和农业专家组成的培训团队,深入田间,手把手教农民开网店、做运营。

  商务部研究院1月发布的《2019中国电商兴农发展报告》显示,在中国农货上行体系中,拼多多等新电商平台重塑农产品供应链模式,有效助力了中国农业农村现代化进程。

  “我们希望未来在徐闻,通过新电商卖货将真正常态化,手机和移动互联网会真正成为农民用得着、用着顺的‘生产工具’,切实为农民增收做贡献。”吴康秀表示。(通讯员 张小磊)

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